电商推出旅游节欲做大在线旅游市场新时代

电商推出旅游节：欲做大旅游市场

阳春三月，春节长假刚过，旅游企业就将传统的旅游淡季搅得热火朝天。由途牛发起，携程、同程等多家旅游企业迅速跟进并吸引了传统旅行社加入的旅游节促销活动，推出了众多热门目的地的旅游线路，加上高额让利补贴，打造出了具有震撼力的旅游狂欢盛宴。

低价打造旅游节

话说双11原本被戏称为光棍节，但因阿里巴巴选择在这天举办购大促并最终吸引了众多电商参与，也就变为了购物节。

途牛方面接受本报采访时表示，零售服务业通过造节开展品牌营销活动早有先例，从美国的黑色星期五到中国的双11，均创造了一个又一个销售奇迹，于是他们决心定义和打造旅游节。3月4日，323途牛旅游节广告在江苏卫视、天津卫视等国内主流电视媒体轮番播出;3月6日，数千款预售产品抢先亮相途牛旅游节活动页面，上线首日预售页浏览量已突破数百万，众多消费者通过预售模式提前锁定了心仪旅游产品。携程在途牛预售产品上线的当天即3月6日宣布跟进旅游节;同程3月21日公布了其在当日启动同程旅游节。

与之前订购机票和酒店的竞争不同，这次推出的主要是旅游度假产品，除了出行线路和出发点多外，各家更是祭了低价利器。

途牛方面在接受本报采访时表示：此次323途牛旅游节我们联合了80%以上的途牛合作供应商参与，线路多达10万多条;出发城市覆盖了北京、上海等全国20多个城市;活动产品包括欧美、澳新、日韩、东南亚以及我国港澳、云南、厦门等境内外热门目的地。特惠爆款3折起，比如首尔4日跟团游低至1599元起;泰国5晚6日跟团游抢购仅需999元;马尔代夫游预订立减，每单最高立减6000元。

同程旅游发给本报的材料中显示，其全线产品都将纳入到旅游节中来，在近一个月的时间内，将推出诸如现金红包、爆款特价、限时秒杀、分享有礼等活动。

携程旅游节为期一个月，投入补贴达亿元。携程CEO梁建章在去年12月表示将投入10亿元打价格战，推出大量零利润旅游产品。此次3月旅游节也成为2015年旅游行业首场大规模促销活动。

造节赢得开门红

由众多的旅游线路和巨额让利补贴组成的旅游狂欢盛宴，受到了消费者热捧，吸引了传统旅行社的加入。

3月23日上午10点，途牛旅游节首轮秒杀即刻引爆全场，近千款旅游产品以秒为单位即刻售出，武汉出发马尔代夫产品500席位7秒售罄，北京出发巴厘岛线路14秒售罄，南京出发曼谷芭提雅产品20秒售罄截至3月23日17时，途牛旅游节当日活动参与人数突破500万。马尔代夫、巴厘岛、普吉岛和清迈等成为最受欢迎目3G催热移动上 互联升温的地中的前四名，平均每分钟有超过1326人选择以上目的地。

同程旅游节3月21日零时启动，截至当日24时，同程旅游节订单总量突破了50万单，活动首日超过200款特惠产品在1小时内被抢购一空;其中巴士跟团游和出境游最受用户青睐。

截至3月25日下午3点发稿时为止，携程的销售额尚在统计中，据说业绩也很可观。

而在携程上可以看到，此次一共有近50个知名旅行社提供了近500条度假线路产品，除了携程国旅的产品，还包括上海锦江、众信旅游7月19日中午、国旅上海等国内知名出境社与批发商，参加今年旅游节的旅行社和产品数量是往年的5倍以上，很多旅行社的主打出境游、国内游产品，都打上了春季旅游节和特卖汇的标签。可以看出，旅游节促进了旅行社加盟大型旅游平台的趋势。

对于为何选择在3月造节?同程旅游相关人士解释说，5月份之后就是传统的旅游旺季，届时无论是传统旅行社还是旅游行业，都将加入到促销价格战中来。因而，3月淡季便成为旅游提前抢客户、抢流量的绝佳时机。

艾瑞咨询发布的《2015年中国旅游度假行业研究报告》指出，2014年我国旅游市场交易规模已达2772.9亿元，较上年增长27.1%，并将在未来4年持续保持高速增长，预计在2018年将达到6500亿元。体量如此庞大的旅游市场，刺激了所有场内选手的神经。

北京旅游学会副秘书长刘思敏博士对本报表示，互联是信息的海洋，需要通过造节等方式激起浪花，引发关注。节日分为春节等中国传统节日、圣诞节等外来节日以及人造节日三种，其中人造节日多是出于商业目的，就是为了吸引大家关注，藉此促销。旅游站打造旅游节，有助于培育互联消费习惯，做大旅游市场。