60218亿徐工再摘中国500最具价值品

　　2018年6月20日，第十五届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京举办。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行动分析的年度报告中，徐工以602.18亿元排名66位，较2017年(512.4 亿元)提升89.75亿元，这是徐工进入榜单以来连续第五年蝉联行业榜首。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特 蒙代尔(Robert Mundell)担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家团体()，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇，研究成果已成为许多企业并购进程中无形资产评估的重要依据。品牌价值的评判维度包括公众熟习的市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等。

　　本届发布会上，徐工集团总经理杨东升受邀参加了主题为 创新如何革新全球品牌 的圆桌会议，与法国欧洲工商管理学院(INSEAD)首席教授琼 克劳德 拉里齐(Jean-Claude Larreche)、美国哈佛大学商学院(Harvard Business School)市场营销系教授艾力 欧菲克(Prof Elie Ofek)、美国耶鲁大学管理学院(Yale School of Management ) 教授莱维 多尔 (Professor Ravi DHAR)和英国牛津大学赛德商学院(Said Business School, Oxford)教授斯蒂芬 沃格 (Prof. Stephen Woolgar)等世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界、企业界多位重磅嘉宾一起，深入讨论在 中国制造2025 的大框架下，如何通过产品创新和品牌建设来建立和维持竞争优势，为打造全球化品牌的创新之路找到出口。

　　2018年英国KHL排行榜徐工位列全球第六

　　杨东升总经理向大家介绍了徐工75年的历史和连续29年保持中国工程机械行业第一位、目前位居世界行业第六的品牌实力，并侧重分享了 总书记视察时对徐工，对设备制造业及中国实体经济发展的殷切期望，表示中国设备制造业当前已迈上了一个很大的台阶，但徐工在前瞻未来，打造世界级品牌创新实践上还需加倍努力，徐工一定会牢记总书记嘱托，坚持创新驱动，努力探索创新发展的好模式、好经验，为国家 两个1百年 目标作出新的贡献。

　　坚持提供全生命周期服务保障以最大化价值创造力赢得客户口碑

　　杨东升总经理坦言，在品牌塑造过程中，我们最大的体会是一定要让冷冰冰的工程机械产品发挥出最大价值，让客户能够喜欢使用徐工产品，进而青睐我们的品牌。

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　　一方面，这需要产品的设计开发理念要来源于客户，研发要与市场的需求、客户的需求相结合，从站在企业本身的角度推销产品，转变成站在客户角度去了解其对产品安全性、可靠性、操作舒适性、环保性、经济性和产品作业效力等方面的需求，为客户量身定做，这样才能使产品创新的成果第一时间被客户所感知，凭借使用感受和亲身体验使客户永远记住徐工品牌。

　　徐工2000吨级履带起重机助力 华龙一号 完成 加冕 大典

　　而另一方面，客户在使用产品时，非常关注在产品的全生命周期内，企业能否提供最及时有效的服务保障，这就催生了一种新的商业模式来改变过去被动式的服务。

　　徐工团体Xrea工业互联平台演示

　　进入互联时代，产品和服务开始向智能化发展，徐工加快在全球建立服务点、平台，根据产品全生命周期的寿命设计和工业互联对产品的实时传感监测，当客户需要时第一时间帮助其解决问题，进而主动提供预防性的保养、维修等售后服务，这就大大提高了产品使用的可靠性和装备的出勤率，也就增强了企业为客户创造价值的能力。

　　徐工起重机再制造工厂

　　企业为客户创造价值，为自身品牌价值的创造和提升带来了实实在在的回报，品牌口碑会越来越好，客户的美誉度忠诚度也随之提升，使企业在后市场开发中与客户取得共赢。

　　坚持以创新驱动高质量发展以高端价值创造力打造世界一流品牌

　　杨东升总经理表示， 探索工程科技，为全球工程建设和可持续发展提供解决方案 是徐工的品牌使命。一个品牌的核心之核心就是技术与品质，做强世界级品牌的关键是产品技术领先、品质可靠。在徐工， 高端、世界级 品牌战略，高端、高附加值、高可靠性、大吨位 三高1大 的产品战略和 技术领先、用不毁 的徐工行动金标准，是徐工多年坚持创新驱动高质量发展和可持续发展的核心关键。通过创新驱动和卓着品质管理，徐工不断创造新的增长点，加快向高端产品、高端市场和价值链高端迈进。

　　全球第一吊 徐工4000吨履带起重机烟台万华工业园首吊

　　比如徐工自主研发、具有最大起重能力的 全球第一吊 4000吨履带起重机，使中国与德国、美国并肩，成为能够自主研发制造千吨级超级移动起重机的三个国家之一。

　　神州第一挖 徐工700吨大型液压挖掘机下线

　　今年4月初，徐工被称为 神州第一挖 的700吨大型挖掘机刚刚下线，使徐工成为中国唯一、全球极少数几家能够研发制造超大型成套露天矿业机械的企业，改变了全球大型成套矿业装备的竞争格局。

　　徐工 60吨挖掘机液压油缸批量设备澳大利亚力拓公司，工作时长超过1万小时

　　徐工 60吨挖掘机液压油缸去年替代日本企业批量装备澳大利亚力拓公司，以工作时长超过1万小时跻身这一领域世界顶尖产品行列，可以说在突破装备制造业 空心化 核心困难上，徐工也已经取得了重要进展，大幅提升了徐工 品质、创新、价值、 的品牌核心内涵。

　　坚持以国际化推动可持续发展以独特价值创造力建设更美好世界

　　杨东升总经理强调，中国工程机械行业未来竞争的关键在海外、在高端市场，只有赢得了国际高端市场竞争，通过提供最有价值的解决方案满足全球客户差异化需求，助力建设更美好的世界，才真正称得上世界一流品牌。

　　徐工欧洲研发中心

　　徐工美国制造基地

　　徐工巴西制造基地

　　上世纪80年代末，徐工在行业内率先开始国际化，经过近 0年的探索实践，坚持以诚信为本，致力于客户忠诚度和品牌美誉度建设，走出了一条独具特色的国际化之路，形成了出口贸易、海外建厂、跨国并购和全球研发 四位一体 的国际化发展模式。

　　徐工团体全球布局图

　　徐工产品已出口至全球179个国家和地区， 一带一路 沿线国家出口占比70%

　　近年来，徐工积极展开国际产能合作，完善全球布局，扎实提升德国、巴西两大国际化样板运营质量，多年培养成长起来的市场经理、产品经理、商务经理、服务经理 四位一体 国际化队伍不断拓展海外阵地，徐工全球市场开拓迎来史无前例的黄金期。目前，徐工产品已出口至全球179个国家和地区，年出口总额已突破16亿美元，海外收入占比超过 0%，出口额连续29年保持行业领先。

　　徐工在全球展开抗震救灾、教育助学、扶贫济困、行业发展、绿色环保五大领域14类公益项目

　　在助力全球客户走向成功的同时，徐工深度践行 徐工，让世界更美好 的情怀，在全球展开抗震救灾、教育助学、扶贫济困、行业发展、绿色环保5大领域14类公益项目。近10年来徐工参与全球20次重大灾情救援，调派大型机械568台，总价值超过2亿元，为灾区捐款 000多万元。2016年以来，徐工在埃塞俄比亚建设了41口水窖，为当地4000多名村民和学生解决了安全饮水问题。

　　徐工在埃塞俄比亚建设了41口水窖，为当地4000多名村民和学生解决了安全饮水问题

　　当前，徐工的国际化步伐仍在坚定不移地向全球迈进。徐工的目标是保持出口翻番增长，三年内将国际化收入由现在的 0%提升到50%，坚定不移地为全球客户打造 技术领先、用不毁 的产品，与全球客户一起实现合作共赢，加快高价值品牌、高情感品牌建设，真正成为全球信赖、具有最大化价值创造力、高端价值创造力和独特价值创造力的世界级企业，为全球贡献一个珠峰登顶的世界级品牌!

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