行业家用电器河北中央空调市场具有潜力增速明显

家用电器：河北中央空调市场具有潜力 增速明显 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

近期川财证券研究所产业研究部组织了中央空调行业专家调研，纪要如下：

河北空调市场增长迅速，零售占比较低随着全国范围内中央空调市场持续火热，河北中央空调市场也迎来增长。因价格较低，目前水机空调占据市场主体，后续多联机占比会逐步加大。2016年多联机零售销量约5至7亿元，其中几大合资品牌厂商在家装零售渠道的销量各为1亿元左右。国产品牌的表现则更为出色，格力去年零售销售总额超过2亿元。尽管如此，河北市场总量与南方省份相比仍有差距。

国产价格优势明显，多联机市场快速发展虽然京津冀经济林金祥解释一体化在稳步推进中，但是与发达地区相比，河北的城镇化进程、当地居民收入增速、消费意识升级等相对缓慢。设计院、地产开发商项目主要推广水机空调，零售家庭、中小项目则以一拖一多联机空调为主。因此，价格依然是选购中央空调的优先参考因素。国产品牌凭借相对较低的价格优势，占据较大市场份额。随着一线城市多联机普及率不断攀升，近年各大合资厂商也开始逐渐重视河北市场，在加大了各项资源投入力度后，近几年的销量增速也非常明显。

邻近的河南省，在庞大的人口基数、快速的城镇化进程，以及核心城市活跃经济的支撑下，取得了市场规模和消费能力方面的较大提升。以郑州为例，虽然地域面积在省会城市中不算很大，但由于近几年城镇化质量、居民实际收入以及消费意识的快速提升，郑州地区的多联机需求也逐渐趋于旺盛。

零售市场渐成为竞争重点，厂商发力寻求突破与南方多联机市场2014年出现迅猛增长不同，河北地区去年开始出现多联机取代分体机的明显趋势。

合资品牌厂商凭借各项优势在主要城市占有较高份额，尤其是低端（双管机）和高端（别墅用）品类。而下属区、县的消费淘宝、易趣、拍拍是典型的C2C（个人对个人）电子商务运营模式者则青睐具备价格与本土渠道优势的国产品牌。随着河北经济水平发展、市场成熟程度的不断提升，各大厂商纷纷提高品牌推广投入，部分经济较好县区已成为渠道下沉布局重点。

预计未来2至 年河北多联机空调零售市场占比将迅速提升。

风险提示：下游地产行业政策调控趋势明显，产品销售季节性较强。