塑造强势品牌是橱柜企业发展的必然趋势

塑造强势品牌是橱柜企业发展的必然趋势

从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，中国橱柜业正迎来它发展的新纪元。在这个重要的历史关口，我们有必要进行反思和展望。中国橱柜业的发展成就巨大，差距也不小。成就自不待言。至于差距，我们认为主要是缺乏真正意义上的强势品牌。 　　 　　应该看到，我国橱柜业的生产效率和产品层次还比较低;抄袭模仿之风盛行，大多产品缺乏独到的设计，缺乏创造和个性;众多品牌定位不清，形象模糊;企业有标志，员工没感觉，消费者视而不见;产品推广不遗余力同时，公司品牌却隐名埋姓;重开发轻服务，品牌投入虎头蛇尾。中国虽然已是橱柜制造业大国，但却不是强国，许多企业都走上了OEM的道路，成为外国的廉价劳动力。 　　 　　造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。 　　 　　因为品牌管理是一个新课题，对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉;有不少企业家认识到了品牌建设的重要性，但他们认为做品牌就要花大钱，致使其对品牌建设望而却步;有的企业内部对品牌认识有差异，对品牌理解不一，各个部门在品牌建设上难以达成共识;有的企业缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划;而还有一些企业以为品牌建设就是VI工设计和广告宣传，结果品牌建设走入一个误区。如此种种，不一而足。 　　 　　那么，中国橱柜企业应如何走出一条正确的品牌建设之路呢?首先，要有自主知识产权，把知识产权纳入品牌战略，有自己的商标，自主经营;其次，要加大科研投入，重视技术创新，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力;第三，要高度重视质量，重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量;第四，要对品牌进行准确定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提;第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播杭州二手奢侈品店并没有销售名牌纸袋。基于一个定位前提下的整合传播是树立品牌形象的有效手段。 　　 　　正确的态度，加上正确的方法，是品牌建设的关键之所在。任何事情都不可一献而就，但只要沿着正确的道路不断前进，相信中国橱柜业一定会产生若干个重要强势品牌。