战略留恶果销售疲软换机周期.源泉

iPhone“s战略”留恶果:销售疲软 换机周期延长

一季度，苹果销量将迎来有史以来最大同比跌幅。为了避免2016年淡季数据太难看，苹果临时对两年前的四英寸进行了内部升级，推出了iPhone SE。美国券商近日发表研究报告称，苹果面临一个不利因素的影响，那就是消费者的换机周期在延长，而升级小年的s战略，是导致换机周期加长的原因之一。

据美国媒体报道，近日美国券商BTIG发表了一份苹果研究报告，该机构削减了苹果在2016和2017两个财年的预期，主要原因是用户升级的周期变长。

该机构也调低了苹果的盈利预期，受此影响，苹果的目标股价也从141美元调整至130美元，但是仍然比目前的股价高出了将近两成。

该机构的分析师Walter Piecyk表示，众所周知的是，今年一季度，苹果智能销量将会出现第一次同比下跌，不过在此之下业内有更大的隐忧，即苹果粉丝更换的习惯正在发生结构性变化。

这位分析师表示，去年第四季度用户更换的比率低于预期，而今年一季度这一数字还将更低。这位分析师从美国的四大移动运营商获取了数据，其中包括Verizon、ATT、T-Mobile和Sprint公司。

这位分析师表示，苹果销量下滑有多种因素，比如一季度竞争对手三星电子发布今年的高端旗舰Galaxy S7，冲击了苹果销量，因此苹果零售店的销量也出现萎缩。不过，刨除掉这些因素之后，无可否认的是，美国市场苹果用户的换季周期正在变长。

苹果在发展过程中，引入了升级小年和大年的机制，即每隔两年进行重大升级(比如今年大年属于升级大年，就将推出所谓iPhone 7新)，但是在小年中会进行s版本升级。

外媒指出，苹果升级小年和s版本的做法，导致销量萎靡和换机周期变长，因为由于升级内容太少，消费者不愿意购买s版本。上述分析师指出，和过去相比，今年升级周期带来的负面影响更加严重。

业内一般认为，苹果去年推出的iPhone 6s销量令人失望，因为和旧版相比升级内容太少。据报道，苹果已经削减了上游零部件供应商和代工厂的订单，导致一些厂商出现零部件库存。

之前业内机构对新上市的四寸进行了拆解，发现其中使用了一些去年的零部件

，表明苹果和上游供应商可能在利用iPhone SE消耗iPhone 6s库存的零部件。而这款四寸机也普遍被认为是在iPhone 5S的机壳内部，装入了iPhone 6s的硬件配置，苹果并未重新设计一部新的四寸。

上述分析师将苹果2016和2017财年的销售数字下调了1000万部，本财年的销量预计将是2.1亿部，2017财年的销量预计将是2.2亿部。之前也有分析师认为苹果的年销量将第一次跌破两亿部大关。

如今的现状就好像在劝一个吸烟多年的人戒烟在苹果的利润方面，这位分析师预测苹果本财年每股利润为8.87美元，2017财年利润为美股9.57美元，分别比之前的预期下调了0.5美元左右。FactSet进行的分析师民调显示，2016和2017财年苹果的每股利润分别为8.91美元和9.67美元。

这位分析师称，目前来自几大移动运营商的数据都显示，苹果用户更换新机的周期在延长，不过再过几个季度、尤其是苹果发布2016年新之后，这种升级周期延长的现象，可能会观察得更清楚。

在s版本严重打击销售数字方面，去年推出的iPhone 6s达到了新的高峰。之前媒体曾经报道，苹果已经将2016年一季度的代工订单减少了三成。今年一季度销量下滑已经没有分歧，行业关注的是苹果销量和销售收入，下滑幅度到底有多严重。

2016年，苹果需要推出一款有重大升级内容的iPhone 7。媒体也爆出了该的诸多信息，据称苹果将会取消3.5英寸耳机接口，以求因一步降低的厚度，另外苹果将会在大尺寸的版本中，配置双摄像头，有助于提高拍摄画质(华为最近刚刚推出了双摄像头的高端)。另外的续航能力会明显增强。

另外，苹果也在谋划未来的效仿三星电子和其他中国企业，使用AMOLED屏幕。三星电子、LG电子、夏普鸿海都在准备给苹果供应OLED屏幕。