收购将成为在线旅游业的

作者认为，如果Google利用ITA的数据，制作一个航班信息的直接登录页面，那么旅游产品销售站就要保证其付费排名位于Google自身的搜索结果之前，才能留住他们的目标客户。

环球旅讯7月2 日消息：7月1日，Google宣布以7亿美元收购航班信息软件公司ITA Software。对于非旅游业者来说，这只是广告搜索巨头Google的又一次常规收购活动，而Google也只是含糊不清表示这将 为寻找航班信息的用户提供更简单的新方式，也欢迎这些用户使用Google。

但如果你是Expedia和Travelocity这类旅行社，或者Kayak这类元搜索引擎，该消息则让你震惊得紧握扶手，胃部翻滚，感觉就像身处遇上气流下坠数百英尺的飞机上。

报道这件事的大部分文章都力求省事地复制官方稿中的信息，说ITA只是一家 航班信息软件公司 。而实际上，ITA是很多大型旅行社和元搜索站交易流程中的重要组成部分，有了ITA提供的这些软件，这些站才可以直接向它们的用户销售机票。只需略作修改，Google就可以制作出含有动态更新航班票价和库存信息的登陆页面，并显示在Google自然搜索的前端位置，把大量访问量从其它已有的旅游站中拉过来。

也许是这个原因，Dow Jones在一篇文章中写道：这单收购可能将招致法律审查，因为这是最大的搜索站与处于支配地位的旅游搜索软件公司的结合。知情人士透露，反垄断调查已成为双方谈判中的一部分。

现在，Google似乎要把更多的旅游类受众挽留在Google站内。旅游业是否意识到Google此举将产生什么影响？Google不仅要成为一切旅游交易的始发站，还要将旅游用户群集中起来，以进一步实现Google这一目的。如果这一趋势继续在旅游或其它垂直领域发展下去，位于旅游产业链中部和尾部的站何以生存？这可是一个僧多粥少的领域。

旅游的商业模式通常由搜索查询来推动。如果你要从纽约飞往洛杉矶，你可能会在Google搜索框中输入 纽约至洛杉矶航班 的关键字；而如果你要前往巴黎，则可能会输入 价格适中的巴黎酒店 。目前，在可转化的用户流量上，旅行社还占有绝对优势。不过他们向Google支付了大笔营销费用，才让自己的站显示在这些搜索结果页面的前端。

如果Google利用ITA的数据，制作一个航班信息的直接登录页面，那么旅游产品销售站就要保证其付费排名位于Google自身的搜索结果之前，才能留住他们的目标客户。我认为，一些站会寻找其它更廉价的搜索营销渠道，以弥补被Google夺去的流量。

旅游业者们无不惊叹Google在搜索方面的成功背后所依赖的简单机理。但实际上，Google基本上雄踞一方，并已经大举进军显示广告领域，现在还直接进入旅游业务，让其它旅游业者有点 晕机 的感觉。（Gary编译）

作者： 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容，请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用，请遵循 CC BY-NC 4.0。