苹果一如既往的强势主导地位

201 年苹果将重点转移到触摸笔记本电脑和超级本

NPD DisplaySearch上海办公室，2012年12月1 日—随着平板电脑的应用增加，苹果一如既往的强势主导地位，以及谷歌和微软等新进品牌商的加入，移动电脑（Mobile PC，包括笔记本电脑、上网本、平板电脑以及超级本）市场的竞争正在发生改变。与此同时，面板制造商、OEM厂商和品牌商等供应端也调整市场策略，以充分利用自身优势并保持市场份额。

“随着移动电脑市场的发展变化，当前的供应关系将因竞争矛盾而瓦解。”NPD DisplaySearch价值链分析师Jeff Lin表示，“例如，三星显示计划增加客户群以减少对苹果的出货，提高自有品牌与亚马逊，邦诺（Barnes&Noble）等外部客户的出货。”

“此外，在201 年，触摸屏笔记本电脑和超级本将是苹果的竞争对手重点角逐的领域。面对激烈的市场竞争，品牌商需从面板商和OEM厂商等供应商那里得到承诺，确保足够的产能和低成本解决方案。例如，惠普、联想、三星和宏碁都大幅度降低超级本价格，以获取更高竞争力。”

根据NPD DisplaySearch季度移动电脑供应链报告Quarterly Mobile PC Value Chain Report显示，2012年第二季乐金显示领先于移动电脑面板出货，其中超过三分之一的面板出货给苹果。苹果是移动电脑市场的绝对领导者，平板电脑在该公司二季度占了移动电脑总出货量的84%，主要是由富士康代工。惠普排名第二，包括笔记本电脑、平板电脑和超级本，广达为惠普最大OEM厂商，产量占比为 %。从代工厂商角度来看，富士康在二季度为最大移动电脑OEM厂商，其中超过85%为苹果的新9.7”iPad和iPad2。 广达在二季度开始生产谷歌7” Nexus 平板电脑。

图一、2012年第二季度按品牌厂商区分OEM代工的出货量 （单位：百万台）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Mobile PC Value Chain Report

“201 年品牌商业务计划已经开展，产品生产、销售策略和外包计划等都将影响供应链”, Jeff Lin补充到，“整体而言，2012年前十大电脑品牌商笔记本电脑的年成长率仅为2%，上网本年成长率将下降28%。反之，平板电脑则依然强劲成长，年成长率预估高达75%。展望201 年，前十大品牌商设定的市场目标较市场平均值来得高，笔记本电脑的年成长率平均为16%。我们认为平板电脑成长将依然强劲，但可能没有2012年那么火爆。”

Quarterly Mobile PC Value Chain Report报告提供了精确且丰富的市场信息，为市场决策者了解整个多变且高竞争的平板电脑供应链提供了专业参考，为一份Excel表和PowerPoint文件。报告包含移动电脑品牌商、OEM厂商、面板供应商的历史出货和年度市场计划等最新价值链信息，以及笔记本电脑、超级本和平板电脑的产品性能和发展趋势分析，为决策者提供了专业的信息，帮助他们了解竞争对手，寻找关键面板供应商和OEM厂商提供依据。
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