木林森欧普等9家照明企业商标分析报告

　　摘要：经过调研，共采集了9个照明企业历年来商标申请数据。以商标入手，进一步深入了解这9大照明企业的品牌动向，品牌细分到各个商标分类领域，从商标申请布局，反映了各阶段或公司的产品研发重点及散布，每年的申请情况和对商标品牌的保护情况和重视程度，从中获得品牌发展史。

　　为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每一年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　经过调研，共收集了9个照明企业历年来商标申请数据。以商标入手，进一步深入了解这9大照明企业的品牌动向，品牌细分到各个商标分类领域，从商标申请布局，反应了各阶段或公司的产品研发重点及散布，每一年的申请情况和对商标品牌的保护情况和重视程度，从中获取品牌发展史。

　　2016全国商标申请量 52万件，同比增长28．4％

　　近日，国家工商行政管理总局商标局公布了2016年我国商标申请与注册统计情况。统计显示，2016年我国商标申请量达 52．6万件，已连续15年位居世界第一。同比增长28．4％，增速较2015年提高1．5个百分点。

　　其中，2016年，国内申请量最多的前5个省（区、市）分别为：广东（6894 4件）、北京（ 72 87件）、浙江（ 27572件）、上海（257616件）、江苏（209900件）。这5个省市的申请量之和占国内总申请量的一半以上，达52．65％。与2015年相比，又有两个省的申请量突破10万件大关，分别是四川省（126 00件）和河南省（129946件）。

　　数据表明，沿海城市消费水平提升和消费者品牌意识强烈，市场经济活跃，从照明行业观察来说，广东、浙江、上海、江苏、福建多为灯饰照明行业集散地，其中广东有占中国灯具市场份额70％以上的古镇，产业发展高度集中，浙江、上海、江苏、福建均为LED高新技术产业发达地区，企业规模大、上市企业占多数，发展品牌线路意识强烈，比如欧普照明、雷士照明、阳光照明、佛山照明、3雄极光、木林森等行业领袖品牌，另外福建省商标量超过10万件，2016年以营收62．7 亿元的三安光电大本营就在福建。

　　国内9大照明品牌申请商标排名情况

　　商标和品牌作为企业市场竞争的利器和旗帜，在“产品”向“品牌”转变之际，无疑将占得市场经济鳌头并“独领风骚数十年”。分别调查了9大照明企业历年来商标申请量，排名结果依次如下：木林森710件、欧普照明6 件、雷士照明 25件、佛山照明192件、华艺照明75件、阳光照明54件、钜豪照明44件、三雄·极光41件、澳克士照明2 件。 九大照明企业历年商标申请量及国际分类分布情况

　　木林森：710件

　　2016年申请商标：

　　木林森医疗照明、木林森生物照明、木林森质造、木林森新能源、木林森电工、木林森智能照明、木林森智造

　　截止2017年5月5日，木林森可查询的商标申请总量为710件。2016年是木林森开拓疆域的重要一年，2016年木林森商标申请量为5 9个，比平时增长近500％。从中可以看出其主要分布在LED、家居照明、生物照明、智能照明、新能源、电工等产品领域，并且都有相应的英文商标，在收购朗德万斯、大刀阔斧进军国际市场似乎显得信心满满。

　　欧普照明：6 件

　　2016年申请商标：

　　欧普照明、用光创造价值 OPPLE、集成家居、集成吊顶、欧普到家灯E换

　　2016年欧普成功主板上市，同年商标申请量为202件。从年度申请商标明细表上，我们可以比较清楚的看到欧普商标从中发现2016年欧普主要发展室内设计、智能照明、集成家居、集成吊顶等市场领域。 年间，欧普照明在快速开辟新渠道以赢得更大的市场份额，同时加快品类扩张、延续研发及产品创新，提升品牌影响力。

　　雷士照明： 25件

　　2016年申请商标：東東、原来

　　截止2017年5月5日，雷士照明可查询的商标申请总量为 25件。其中，雷士照明在201 年商标申请量骤增，主要商标有：雷士德豪LED照明 NVCETI、光环境专家、雷士锋尚系列、雷士锋景系列。商标主要分布在商照、建材领域。这与201 年，政府提出“新型城镇化”概念，并大力推进城镇化进程，为家居建材行业提供了巨大的消费市场的政策分不开。2016年雷士申请“東東”、“原来”商标，携手京东，拓展新领域。 佛山照明：192件

　　2016年申请商标：

　　佛照电工、佛照质控、佛照五金、佛山电子

　　2010年佛山照明商标申请量1 7个。2016年申请商标有佛照电工、佛照质控、佛照五金，完善五金渠道。2016年佛山照明延续、大力推广FSL自主品牌，海外自主品牌销售额不断提升，已在 0多个国家和地区成功进行销售，FSL自主品牌销售额同比增长 66％。

　　华艺灯饰照明：75件

　　重点商标：PIN SHOW、华艺电工

　　2016年华艺申请PIN SHOW商标，这与行将在今年中旬推出现代灯品牌“品秀”分不开。至此，华艺旗下品牌包括“华艺灯饰、华艺照明、品秀、华艺电工、商业照明、艾克诗顿、美狄斯、户外照明、可莱美、＋ING”，涵盖灯饰照明的民用灯具领域，户外的景观亮化，公共的商业照明，不管家居的中式灯、欧式灯、还是时尚的水晶灯、现代灯、客户都可以在华艺体系内尽情所需。

　　阳光照明：54件

　　重点商标：阳光 YANKON

　　浙江阳光照明电器集团股份有限公司创建于1975年，2000年7月，“浙江阳光”A股在上海证券交易所挂牌上市，成为国内照明行业首家民营高科技上市企业。2017年，阳光照明将继续坚持家居、流通、工程3渠道并进战略，主动融会上下游资源，加大自己技术和自主品牌投入。 钜豪照明：44件

　　重点商标：钜豪JUHAO

　　2010年，商标申请量为 件，拟重点打造的子品牌“老同志”，申请次数有20次。2017年钜豪重点打造“钜豪模式”的核心点，就是一个中心、三个基本点、“一切以经销商利益为中心”工厂直销店钜豪商城、工程项目中心。

　　3雄·极光：41件

　　重点商标：三雄·极光

　　截止2017年5月5日，3雄·极光可查询的商标申请总量为41个。201 年申请商标达 0次，以产品名称，3雄极光以“稳”字当头，2017年三雄·极光正式在创业板上市。

　　澳克士照明：2 件

　　重点商标：能量蚁、健康蚁、环保蚁、长寿蚂蚁、蚂蚁兵团

　　截止2017年5月5日，澳克士照明可查询的商标申请总量为2 件。以能量蚁、健康蚁、环保蚁、长寿蚂蚁、蚂蚁兵团等商标，诠释“小蚂蚁具有大能量，小灯泡蕴含大乾坤”的品牌底蕴。澳克士照明在这一两年“休养生息”调整战略布局，重新出发。从以下三方面部署发展：1是丰富产品线，推出新品抢占市场；2是终端管理，加强店面培训，完善价格体系；三是渠道铺设，强化电商，加快空白领域招商。

　　通过数据可以商标注册量年年攀新高，说明我国经济正处于高速发展阶段，大众创业万众创新，这是一个百家争鸣的时期；同时，这也是一个最坏的时期，在如此多变的时代，那些没有自主品牌处于市场浪潮中摇摆的企业无疑会最早被淘汰出局！

　　中国是商标申请大国，但是却是品牌小国。照明行业何尝不是。接受采访的品牌负责人无不表示，做品牌真的累。但不做行吗？不行，这是历史发展的必然结果。

　　为什么做品牌这么累？总结出以下的难点：1、因行业特性（关注度低等）面临从行业品牌向大众品牌逾越的难度；2、媒体环境变化，企业要做广告也很难用有限的广告费精准覆盖客户。现在即便有钱，你也不知道该怎样投才有效果； 、消费习性变化。以上三点又致使全部业态环境的变化。