互动电视发展之路在规范

　　未来的媒体会是什么样子？近日，以占据中国电视互动节目市场半壁江山的广典传媒为首的几家互动电视业内企业举行了一个小型研讨会。业内专家表示，互动电视演绎着新媒体环境下电视节目的一种新思路、新形式，发展之路在于规范。

　　来自有关方面的资料显示，对“互动”的印象大多来自《幸运52》、《开心辞典》等娱乐节目以及《超级女生》、《我型我秀》等选秀节目。在短短几年内，国内电视互动节目的市场规模已逾10亿元。以超女为例，去年总决赛三甲选手的支持短信竟以百万计。广典传媒总裁李久鑫认为：以个人为中心的新媒体时代即将到来，新媒体必将与传统的电视、报纸相结合并获得共同发展。

　　长期研究中国电视媒体的中国人民大学学院副教授周勇认为，电视互动节目是新媒体环境下电视节目发展的一种新思路，是传统大众媒体与新媒体在传播方式上的一种嫁接，它把处于被动接收状态下的电视受众“激活”起来。同时，电视互动节目的出现也为电视业提供了一条新的赢利渠道———“内容+服务”的赢利模式。

　　由于互动电视产业所涉及的广电、电信等多个行业管理部门尚未出台相关管理措施和规定，一些急于赚快钱的公司利用电视台的巨大公信力，虚构节目奖品，用各种方式欺诈消费者，导致电视互动节目成了观众投诉的重灾区。还有一些运营商不愿投入人力物力开发节目，频频盗版。“现在要做的是做大做强品牌，让害群之马没有容身之地。发展之路在于规范。”李久鑫如是说。