从掌上明珠家具植入小品来看春晚的广告效应美食

从掌上明珠家具植入小品来看春晚的广告效应

央视的春晚无论从规模、质量、知名度、覆盖率等硬性指标来说，都能担起“文化年夜饭”的重任。2010的春晚，不仅开启了“意义非凡的中国年”，也将春晚的各类赞助广告价格飙升到了一个新的层次。尽管如此，为了在春晚上露一下脸，各家企业使出浑身解数，力求登上春晚广告的大舞台，精心粉饰，各显神通。据了解，刘谦魔术中植入的某品牌果汁的植入式广告价格超过6000万。而小品《五十块钱》中，演员都是生面孔，围裙上的某食用油广告则成了亮点。据透露，虎年春晚总广告收入创历史新高，在总计6.5亿的广告收入中，植入式达到了一亿，做出了不小的贡献。 在这场春晚营销大战中，掌上明珠家具则以约5000万元的价格，分别投放了有“春晚一刻值千金”一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的“七天乐”广告时段，以及备受关注的冬奥会黄金广告项目，这样的一个广告投放频率在国内家具企业中可谓是力拔头筹的。据了解，在除夕夜的央视春晚上，掌上明珠以拍案称奇的方式出现在现场—— 造成公司破产的直接原因很多时候不是盈亏数据小品《一句话的事儿》中，挂牛莉Prada粉红大衣的就是掌上明珠美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架，而在蔡明和郭达的小品《家有毕业生》中，掌上明珠家具再次闪亮登场，简单、质朴的“城市物语”家具系列与该小品的诉求点十分吻合、贴切。 据介绍，春晚节目是经过严格删选的，一个节目从创意到较后在大年三十和观众见面，其中经历的审查次数是无从估算的，仅是彩排前的审查，今年就有7次，包括其中使用的道具。我们所选择的，都是具有公信力的大型品牌，我们也希望通过春晚这个平台，能提高品牌的知名度和美誉度！央视春晚相关负责人如是说。 年年有经典，岁岁有流行。很多人、事、物都会因上央视春晚而在一夜之间家喻户晓，每年的央视春晚，总能制造出不少新星、流行歌、流行语，甚至是时尚的品牌……2010年的春晚对于广大中国观众而言是意义非凡的，王菲复出、小虎队重聚、世博会展望……而掌上明珠借助这个与自身品牌形象高度契合的机会，超越其他家具企业与央视春晚建立深度合作，抓住消费者较敏感的触点，将温馨和谐融入到春晚之中，将产品诉求和品牌邀请县委党校老师来我局做专题讲座理念传播给了广大消费者，点燃了人们心中“家”的激情。成为2010虎年央视春晚“御用”家具的掌上明珠，相信将会造就中国的家居时尚！

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