地板行业涨声四起企业更需伺机而动公开

进入初冬以来，气温延续下降，但在地板行业中，关于实木地板“涨”价的呼声却越演越热，与年末的气温构成了鲜明的比较。实木地板调价一般集中在年初和年尾，在今年的3、4月份喊“涨”过后，实木地板又迎来了新一轮的涨价，涨幅均在5%~15%之间。

进入初冬以来，气温持续下降，但在地板行业中，关于实木地板 涨 价的呼声却越演越热，与年末的气温构成了鲜明的对比。实木地板调价一般集中在年初和年尾，在今年的3、4月份喊 涨 过后，实木地板又迎来了新一轮的涨价，涨幅均在5%~15%之间。

为了应对此股涨价潮，自年初 3 15大战 开始，在地板市场中几乎每个月都有几场地板团购直销活动，商家使出各种手段刺激市场鼓动消费。在各地板企业和商家的努力下，终于让地板价格于上半年保持安稳态势。但好景不长，受实木原材料资源紧缺、进口难等现象影响，实木地板下半年涨价声不绝于耳。许多业内人士预计，中小品牌地板由于货源紧张，实力成本有限，将逐渐丢失市场份额，明年生存将更显艰难。

一 涨 ：原材料价格上涨，带来地板终端连锁反应

市场上的实木地板种类繁多，有柚木、香花梨、原盘豆、非洲格木等，目前比较流行的是橡木、番龙眼等。但从今年7月开始，进口的橡木原材一直在涨价，相比去年同期已有%的涨幅，橡木地板的价格上调已成必定;自从红木价格在去年稍微下降以后，从今年开始，红木价格却一路飙升，相比往年红木涨幅普遍超过30%，红木原材料的紧缺也使得红木地板价格出现上扬的趋势，甚至有人预言，红木地板或将在未来成为收藏品。

在实木地板价格表中，导致木地板价格上涨的主要因素是木材资源的紧缺和木地板坯板价格的持续上扬，柚木、花梨等东南亚木材的实木地板价格平均上涨80元/平方以上，而圆盘豆、番龙眼等大众型实木地板价格上涨40元以上。其中以大自然地板、贝亚克地板为代表的实木地板价格上涨幅度则高达60元以上。原材料价格爬升，提高了地板产品成本，而木材价格的飙升引发的连锁反应，远不止终端地板等家居消费品价格上涨这一项。

二 涨 ：卖场租金上涨，影响力大仍占主流销售渠道

除此之外，卖场租金不断上涨，也给地板企业和经销商带来了压力。笔者在长沙各卖场采访到了几家大型家居市场的负责人，他们纷纷表示，现阶段卖场的租金的确在上涨，且相比其他地方来讲，长沙的租金并不贵，包括红星美凯龙、居然之家在内的众多家居卖场，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百货业卖场中，每个月300元/平方米的租金都属于正常价位。

虽然卖场租金一直上扬，但因其影响力仍然是是其他途径没法比拟的，这也是为何一些地板销售商虽然现阶段销售不好，照旧没有撤出卖场的重要原因之一。

3 涨 ：工资随之上涨，实木地板市场容量不减反增

许多业内人士都在猜想：面对如今冷漠的市场，实木地板涨价的举动，会否给市场再泼一盆冷水?然而，事实表明，虽然实木地板价格一直在上扬，市场需求也仍然火热。因实木地板在国内地板市场的地位上升，市场占有率大，即使价格上涨，也不会失去市场，这也与人们消费水平和消费观念有关，如今，家里铺实木地板，不仅是经济实力的意味，更是品味与地位的体现。

其次，据2013年全国各大城市人均薪资的数据显示，上海以平均月薪7112元居榜首;其次为深圳，平均月薪为6787元;北京排名第三，平均月薪为5453元;广州以平均月薪4917元排在第四，从以上数据可以看出我国居民收入水平已在逐步的提高。工资的上涨也让消费者们有了更高的消费实力，实木地板的市场容量不会由于涨价而下降。

4 涨 ：地板产品价格上涨，增值服务也要跟着涨

原材料、卖场租金、人均薪资这三方面的上涨，让地板价格上涨成为了必然。同时，即使实木地板的价格上涨没有让市场需求量减少，但地板企业还是要提高生产效力，强化流程监管，减少返工率和不合格率，从而下降企业生产的综合本钱;同时，面对原材价格的爬升，地板企业可灵活调整采购计划，尽量降低成本上升所带来的冲击;并通过生产新型产品、塑造品牌形象等手段加大地板附加值来吸引目标人群，和缓涨价矛盾。

来源：中华地板

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