五彩缤纷的陶瓷行业单一化也可以很好.源泉

李鹤彪送上 好自为之 四个字给何云伟和李菁。五彩缤纷的陶瓷行业 单一化也可以很好

在这五彩缤纷的世界里，人们总希望能够脚踏多船，成就的事情多多益善。咱们的陶企也希望做大、做强，或者是跻身世界500强。似乎只有做大、做强才能赚更多的钱。所以，凡是能让咱们陶企搞大、赚钱的事情，陶企们都做：卖完陶瓷卖冰箱，一边还忙着投资房地产，顺便看看汽车市场是否能赚上一票。我们周围太多的陶企，是希望自己无所不能，在不同的行业里挣钱。至于企业的定位和专长，反倒不重要。 多元化经营真的那么好吗？我们试想一下，在一片广阔的草原上，一只狮子面对一群斑马，和一群水牛。它是锁定其中一个作为目标紧追不放，还是像渔翁撒一样，同时四处出击，斑马也追，水牛也追？答案是不言自明的。许多陶企有“大企业”情节，即高知名度、令人敬仰的地位和荣誉。仿佛如果不做多元化，就显得没有能力，只做单一品类就没有魄力，其实多元化和单一化是两个不同的发展策略。无所谓对错和好坏，关键还在于适合企业自身的发展需要。说到牙膏，我们的靠前反应是“高露洁”，因为他只做牙膏。说到洗衣机，就是海尔，即使海尔出电视机，，消费者较认同的还是他的洗衣机。在这方面，他的专业性令人尊敬。欧莱雅作为只生产化妆品的企业，专业性不仅获得消费者的认同，还让营销老大宝洁高度警惕。 相对多元化、全方位发展的企业，侧重单一市场的企业在单一品类的研究、服务、创新态度以及能力更强，因为它们必须深入了解这个市场顾客的需求，不断提供顾客需要的服务和产品，才能在市场竞争中保持领先位置，所以说，咱们的陶企不必“身兼多职”，单一化，也可以生存得很好。