出口形势严峻陶企怎么办.鼓励

第117届中国进出口商品贸易会(以下简称 广交会 )于4月15日正式拉开帷幕。据本次展会官方站数据显示，第一期广交会建材馆共吸引展商1227家，其中，瓷砖企业221家，卫浴设备企业602家。据广交会16日公布的数据显示，本届春季广交会首日到会采购商42077人，与去年春季广交会同期487 8人相比减少了6600多人，人数减少幅度达1 .5%;环比去年秋季广交会同期采购商人数也有所减少。此外，国家统计局数据显示，2014年我国瓷砖出现出口量价同比双跌，出口形势严峻。

（张庆摄）

面对严竣的出口形势，高附加值产品成为本届广交会上建陶卫浴行业的主流。陶瓷展馆中，传统主流的抛光砖产品逐渐消失，以简约风格为主的釉面砖产品剧增，而灰色系为主的水泥砖更成为多家企业的主打产品;同时，由于意大利企业掀起了大规格瓷砖的风潮，本次展会大规格的瓷砖也逐渐增多;为了追求差异化，不少中国企业与意大利设计公司合作研发产品。

在卫浴展馆中，盖板和智能马桶成为卫浴热点产品;各产区卫浴企业参展热度大相迥异，长葛没有一家参展，佛山企业一反往年，积极抢购展位，也成为广交会期间卫浴企业的奇特现象。

瓷砖篇：

应用新工艺，创造高附加值

本次广交会，不仅是出口贸易竞争的擂台，更是企业新工艺应用比拼的擂台。为了创造高额附加值，不少厂家纷纷推出了应用新工艺的产品，其中包括下陷釉、金属釉、亮光釉、糖果釉的应用，而且包括广东、福建、山东、江西等各产区的企业都参与了竞技。

广东欧文莱陶瓷有限公司推出的瓷质釉面砖产品，裂纹更逼真立体，而且下陷效果紧随纹理，釉面砖的产品效果由平面向立体创新，特殊质感釉料与喷墨图案精准咬合，显现了高仿真自然特性。熟知海外买家喜好的佛山市骏景实业有限公司经理李骏介绍，目前他们在加强与山东工厂的合作，在意大利釉料公司的配合下，推出了多款应用新工艺的产品，其中不乏有下陷釉、金属釉和闪光釉应用的产品。产品纹理丰富、质感逼真。而金意陶、新中源、福建漳州瑞成陶瓷等多家企业则推出了糖果釉产品，通过干粒的应用，大大提升了瓷砖的表面质感。

参加广交会多达 2届的厦门禾思宇诺进出口有限公司的总经理吴志达告诉，受外币贬值，国内厂家生产成本上涨等因素影响，今年出口形势严峻，这更需要厂家产品创新，只有通过创新提高产品附加值，厂家和贸易公司才能获得合理的利润。

注重产品应用配套，提升服务质量

近年来，我国不少陶瓷企业投入巨资引进国外先进设备，购买欧洲设计，借以提升产品附加值。在保证产品品质的同时，企业也开始反思产品应用服务的重要性。广东鹰牌陶瓷集团有限公司推出的全新釉面砖系列，以白色、纯色为基调，通过注入新的设计元素，对产品进行切割组合，灵活的应用空间为产品注入了新的概念。同样，广东博德精工建材有限公司推出的水泥砖系列，产品覆盖不同的尺寸。不同的表面效果，还配合切割成六边形的产品进行搭配，产品系统完整灵活。佛山市悦华兴业进出口有限公司相关负责人也表示，今年展示的多是常规产品，但是更多会注重产品的应用组合，给予客户新的灵感。

微晶石和薄板，拉开产品差异化

在瓷质釉面砖大热的同时，少量的薄板及微晶石产品也引起了关注。佛山市卓远陶瓷有限公司推出了微晶爆晶第三代，特点是晶体厚，花色自然漂亮，亮度高，其发色效果是仿古砖产品无法实现的，因此备受中高端用户的喜爱。目前以出口印度、中东和东南亚为主。而薄板产品则以蒙娜丽莎、新中源、BOBO为代表。蒙娜丽莎本次展会主推的是木纹薄板;新中源在本届展会首推木纹薄板，纯色系薄板也备受采购商青睐;BOBO 的薄板除了有木纹、纯色，还有大理石和岩石效果，目前他们正在考虑研发超平釉在薄板的应用。针对出口市场，BOBO现场的工作人员表示，薄板并不像抛光砖等产品那样受反倾销的影响，并且由于薄板近期在欧洲市场非常流行，结合产品自身在安装、运输和施工等方面的优势，他们的出口一直在上升，去年还增加了一条窑进行生产，目前产能可达1.5万平方米以上。新中源的工作人员也表示，推广薄板多年，从去年开始，薄板得到越来越多海外买家的关注。

卫浴篇：

盖板、智能马桶比重明显增大

传统的马桶、花洒、水龙头等卫浴产品依然是广交会的主流，但与往届相比，盖板、智能马桶明显比重增大。东尚卫浴和欧美尔卫浴在展会期间推出的盖板深受外商欢迎，不少外商前来展位咨询价格等信息。据两家卫浴企业介绍，现在国外生产卫浴的厂家增多，也需要配件产品，因此比较看好这方面业务。

同时，观察发现，智能卫浴也成为海外采购商关注的热频产品。惠达卫浴和梦佳卫浴展出的智能卫浴备受外商青睐。惠达卫浴在其180平方米的展馆，展示的几款智能马桶，从早上到下午，不断有外商前来咨询了解。梦佳卫浴和欧路莎等智能马桶企业，展出的智能产品同样反映不错。据梦佳卫浴总经理蔡新雁介绍，逐渐发力的欧美智能卫浴市场对智能产品的需求开始加大。梦佳卫浴今年出口表现不错，除了在俄罗斯和南非等地区有一定的下滑，海外的其他市场均有增长。

各产区参展热度大相径庭

广交会开幕以来，根据的走访观察情况来看，国内卫浴企业出现了一个奇特现象，区域 团结 表现地尤为突出。一如往年，江浙企业一手一个标摊，占据着广交会卫浴区的半壁江山;长葛卫浴企业山高路远，据了解，去年参展的唯一一家企业今年也没有参展;而佛山区域的卫浴企业积极性高于往年，甚至佛山某卫浴企业自己没有拿到摊位，但为了参加本届广交会，该企业向其他企业购买摊位。9平方米大的标摊，每个需要租金10万元，该企业一举了拿下4个，加上装修共花费了4 万元。

参加广交会的卫浴企业究竟有多少收获，参展企业众说纷纭。据惠达国际市场营销部经理阎振利介绍，今年来的中东和北非客户较多，欧美客户少。很难接到欧美大客户是因为这些大户对中国市场很了解，已经有稳定的供应商，不会再来广交会。阎振利表示，虽然惠达卫浴今年的外贸有所增长，但外贸市场也不会太过乐观。

2882 0101从广交会效果来看，国际市场让卫浴企业大失所望。卫浴企业参加广交会，转向外贸出口，本来就是期望在国内市场不尽如人意时候，能在国际市场中寻得新的天地。然而强大的失落感，显然是中小型卫浴企业无法承受的伤痛。

谭淑文 张庆 李可飞 黄哲敏