高考加油商业零售双十一成交额增速放缓维持推荐全渠魏家

商业零售：双十一成交额增速放缓 维持推荐全渠道配置 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心看点（11..11）：

1．一周行业热点①2018年双十一期间，全成交额再创新高，当日成交额达到 14 .2亿元，同比增长2 .76%。

2．最新观点上周组合收益-4.45%，较前一相关部门出具《限时整改通知书》周的2.70%有所下跌；今年年初以来累计涨幅9.19%。上周CS商贸零售指数下跌2.2 %，跑赢上证指数（-2.90%）和跑输深证成指（-1.72%）。2018年双十一期间，全成交额再创新高，当日成交额达到 14 .2亿元，同比增长2 .76%。天猫双11达到21 5亿元，同比增长26.9 %。受益于下半年流动性逐渐宽松和行业弱复苏趋势，组合维持推荐：家家悦，天虹股份，周大生，苏宁易购。

全双十一当天成交额再创新高，达到 14 .2亿元11月11日全成交额达到 14 .2亿元，同比增长2 .76%。其3. 页更容易被百度收录中天猫双11成交额再创新高，达到21 5亿元，同比增长26.9 %；当日物流订单突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来。京东全球好物节（11..11）成交额达到1598亿元，同比增长26%。苏宁全民嘉年华双11期间全渠道订单量同比增长1 2%。

全电商成交额增速放缓19.69个百分点，消费者热度减退双十一当天全增速去去年同日相比减少19.69个百分点，天猫增速减少12个百分点，京东全球好物节增速减少24个百分点，苏宁全民嘉年华增速减少 1个百分点。原因主要是双十一吸引力被其他促销日削弱，消费者购买力及热情减弱。

双11全渠道联通促销，线上线下相互赋能2018年天猫双11以打通会员、积攒能量跨端口换取红包等方式，协同跨越线上线下、覆盖吃喝玩乐多领域的消费力，既促进线下商家的销售，又为线上双十一蓄力。线下新零售端口中，全国有20万天猫新零售智慧门店与品牌线上门店联通，有165个城市的600家新零售卖场和商超参与双11活动。