行业商业零售苏宁访问量显著提升淘宝持续下滑

商业零售：苏宁访问量显著提升 淘宝持续下滑 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示从Alexa流量统计的结果来看，淘宝和天猫商城的访问量延续前期的下滑态势，流量由PC端往移动端转移或是被观测流量持续下滑的原因之一。京东访问量延续“6.18”以来的上升势头。本月时尚类垂直站表现不佳：唯品会及聚美的访问量均出现回调。反观苏宁易购则一改前期的颓势，本月访问量大幅提升。自“8.18”以来连续几波大力度的促销活动以及用户体验的改善是近期苏宁流量出现复苏的两大原因。调研反馈对象表示，天猫双十一启动大会已于近日举行，今年的重点将集中在服装、大家电以及日用品。流量将从下月开始有明显提升，但转换率受到观望情绪的影响，或将出现下滑。

报告摘要9月天猫访问量及浏览量延续7月以来的下滑态势。淘宝人均页面浏览量环比小幅改善，但访问量的下滑导致浏览量依旧在低位徘徊。本月时尚类垂直站出现回调，特别是唯品会在8月“撒娇节”过后，访问量及浏览量均出现较大幅度的下滑。

从各大站过去 个月和1个月日均读者质疑是否与马认知相同PV的对比上来看，表现较好的有苏宁、当当和京东，1月相对于 月日均PV分别提升28.7%、1 .7%和1 .7%。女性时尚垂直类站本月表现不佳，唯品会和聚美分别下滑11.5%和10%。阿里系则延续前期低迷态势，淘宝和天猫分别下降0.9%和8.2%。

苏宁访问量显著提升，天猫持续下滑相较于8月电商频繁的促销攻势，9月上半月略显平淡。除天猫“99家年华”及苏宁自“818”以来持续几波的活动以外，其余电商均未举办大型促销活动。从Alexa流量统计结果来看，C2C淘宝的访问量本月仍处于下行通道中。B2C站PV变化趋势出现分化：天猫商城访问量并未因“99家年华”活动出现明显提升，调研对象表示流量往移动端的转移或是PC端流量迈入下行通道的主要原因；京东流量延续6月以来的上升势头，其中人均浏览量的提升速度远快于站访问量，反映平台粘性的不断加强。时尚垂直类站本月表现相对疲软，唯品会和聚美近期PV值分别下滑11.5%和10.0%。苏宁易购一改前期低迷态势，本月访问量及浏览量均大幅提升，近1月访问量上升幅度经济增速位居全国第2位达28.7%，但从数量级上来看，与年初时的高点仍有较大的差距。

调研对象反馈整个10月流量应呈现上扬态势，但观望心态将导致流量转换率下滑。