络订外卖百团大战背后缘由

微软欲向巴诺书店投资最少6亿美元

借着和全美最大实体连锁书店运营商巴诺书店(Barnes Noble Inc.)结盟，微软直接参与电子出版业。

美国当地时间4月30日，微软宣布，已和巴诺签订协议，许诺向后者的Nook电子书及大学教材业务出资总计6.05亿美元。

路透社称，微软此举志在打破亚马逊和苹果对急剧成长的平板电脑市场的统治。六个月后，微软计划推出支持触控功能的Windows 8操作系统，把Nook运用置于Windows平板电脑当中，将令其可与苹果iPad和亚马逊Kindle Fire1争高低。

巴诺股价当天闻讯一度大涨90%，最终收报20.75美元，大涨52%，创下该公司自1993年上市以来的单日最大涨幅;股价近期曾触及四年高位的微软当天微涨0.1%。

巴诺的全球扩大计划

最新交易对巴诺而言，可谓喜出望外。

根据最新签订的合约，微软的初步投资额为3亿美元，以换取巴诺的一家新子公司17.6%的股分;新子公司将负责监督Nook电子书及大学教材业务的运营。由此计算，巴诺的Nook和大学业务估值17亿美元。这一领域上季营收略高于10亿美元，约占巴诺总营收的40%。

而就2010年，巴诺还曾寻求卖身，但只在去年5月吸引到一家公司Liberty Media报价，后者出价为每股17美元，共计10亿美元。Liberty终究决定向巴诺投资2.04亿美元，换取16.6%的优先股，而非收购它。

微软的慷慨，不但限于3亿美元。

微软还许诺，以收入同享担保的形式，向巴诺的新子公司投资1.8亿美元(每年6000万美元，期限三年)。

微软同时许诺每一年出资2500万美元(期限五年，总计1.25亿美元)，帮助新子公司实施全球扩张计划，收购当地浏览内容及技术开发。

这让巴诺得到资金更雄厚实力更强的合作伙伴，并可通过Windows 8触及全球市场。路透社援引Morningstar分析师Peter Wahlstrom称，过去两年里，他们已经陷入困境。

巴诺去年暂停派息，以投入更多现金开发Nook。因遭遇亚马逊激进定价策略的压力，巴诺今年1月还调降了营收和利润预期。

巴诺已投入了数千万美元开发Nook，首款于2009年面市，晚于Kindle两年。眼下，Nook仍只在美国销售。

拼抢平板电脑市场

对最新交易，路透社指出，其最初仅占微软所持现金量的0.5%，从财务角度看规模很小，但战略意义重大。

微软今年将发布Windows 8，这是自其5年前发布灾难性的Vista以来，设计调整幅度最大的一版操作系统，同时也是首款统筹到平板电脑的Windows系统，其一大特点是内置应用商店。英国金融时报称，如果Windows 8出色到足以引发一波个人电脑升级潮、甚至让微软成为平板电脑领域的有力竞争者，那么在外界眼中前景不明的微软很快就会实现真正令人叹为观止的增长。

眼下，虽然全球个人电脑安装微软Windows软件系统的比例仍高逾90%，但微软不能不重视在移动通讯领域的落后，在这1领域，人们越来越多地使用搭载苹果系统或谷歌Android软件的智能。

根据Strategy Analytics的数据，去年第四季度，微软在全球平板电脑市场的份额仅为1.5%，低于苹果和Android的58%和39%。

微软投资巴诺之举，无疑正是着眼于平板电脑市场，为其行将发布的Windows 8布局。

这给微软现成的平板电脑。Fordham University商学院的图书行业专家Albert Greco说，最新交易把微软技术和工程师引入Nook业务。

根据最新达成的合约，巴诺将为微软程序驱动的设备和电脑开发一款电子浏览应用程序，两家公司将分享电子书和其他内容产品销售的收入。

双方同时约定，微软撤消对搭载谷歌Android系统的巴诺电子书Nook的专利诉讼，并将取得这些专利的版费。

Nook颇受消费者欢迎，面市之后两年半时间里占据了美国电子书市场约27%的份额，亚马逊和苹果分别占据60%和10%。

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