在经历了两年之久的卖方市场后缘由

支持双卡的iPhone XS来了 但这次可能连它也无法勾起你的购买欲

在每一代新iPhone发布之前，有关双卡功能的传闻都会被炒得甚嚣尘上，但直到今年的iPhone XS Max、iPhone XR，我们才真正见到原生支持双卡的苹果。如果你还没有看过有关新iPhone的其他报导，建议点击右上角的x，避免本篇文章直接影响到你对新iPhone的主观判断。因为阅读此文后，你可能连双卡真香还没体验到，就失去了对它们的所有兴趣。

● 乏善可陈的iPhone XS

与国产发布会前的例行迟到不同，苹果的发布会一向守时。清晨1点，备受期待的苹果秋季发布会正式开始，和外界的传闻一样，Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR四款产品悉数亮相。之后新品价格的公布，库克邀你明年再见，谈不上失望，但也没有欣喜。

发布会结束时，我看了一眼时间，凌晨2:46，如果你有同步观看苹果发布会的习惯，一定会发现：这是近几年来苹果发布会结束最早的一次。

不是库克表述的言简意赅，而是新iPhone乏善可陈。

当然，这场106分钟的苹果发布会，也让我们欣赏到了几乎所有先前推出的苹果产品的迭代策略推出大屏版、新配色和廉价版。

推出大屏版的iPhone X是必要的，尽管从上一代的iPhone X开始，苹果已经开始了自己的全面屏战略，但iPhone 8、iPhone 8 Plus照旧采用16:9的显示屏，而iPhone X的实际尺寸则与5.2英寸的相差无几，也就是说：在苹果的全面屏布局中：大屏装备依然是一个空白。命名奇怪的iPhone XS Max正好填补了这个缺口。

不过，如果仅仅推出大屏版本，苹果自己也对产品销量没有太大掌控，因而苹果还对iPhone XS、iPhone XS Max新增了全新的金色。

肯定了这两款产品后，苹果显然还不想放弃iPhone X所带来的高溢价，但为了走量，自己又不能不推出一款价格更低的产品来占领市场。由于有了iPhone 5C的前车之鉴，苹果这次并没有将这款产品定义为廉价iPhone价格定到了6488元，既避免了便宜对品牌的影响，又代替了iPhone 8的位置，一箭双雕，美滋滋。

售价不廉价，看着依然很便宜得iPhone XR

尽管我可能没法完全猜对苹果三款新品的产品思路，但以上这些并非没有可能。

值得注意的是，除了以上这三点，新的iPhone的确没有给我们带来任何一项重大的革新处理器例行升级、摄像头例行升级、闪存例行升级、屏幕例行升级、从电器仍然配备5V/1A的(以上这些有多大幅度的升级，可以到我们泡泡围观)，就连升级个双卡双待，还没法做到3款全部支持。还好新款Watch得升级幅度较大，否则能否讲满100min想必都是个问题。

● 市场环境改变，Tick-Tock类战略失效

看了上面这些，可能有友会说：苹果把这些升级一次全都给你了，难道你还不满足?是的，我真的无法满足。

一直以来，苹果产品的发布都采取像英特尔一样的Tick-Tock，不同的是苹果一年对外观、功能进行大幅升级，一年用来提升新特性的实用性和稳定性。直到2016年iPhone 7系列发布时，苹果也和英特尔一样，没法做到Tick-Tock，iPhone 7系列再次沿用了2015年发布的iPhone 6系列的外观设计。

而这次的iPhone XS系列，则可以看做是苹果找回原有节奏的开端。但值得注意的是：在全面屏开始普及之后，如今国内行业的市场环境也随之发生了改变。

从去年9月份开始，全面屏开始在国内市场全普及，在仅仅一年的时间里，全面屏的形态有了多次更迭：全面屏设计的流行趋势已从标准18:9转到刘海屏、接着又转到了如今得美人尖，而今年10月，采取COP(也可能是COF)封装的滑屏则有可能再次引领全面屏设计的风潮。

这样的市场环境下，今年iPhone XS系列原封不动的ID设计其实不占据优势。即便是增加了双卡这样用户期待已久的功能，也很难保证用户不会变心。

● 进退两难的苹果

来自市场调研机构Counterpoint的数据显示，由于年初集中清算非全面屏产品库存致使的供货量减少，和智能质量提升延长了换机周期，2018年上半年市场增长率仍未实现反弹，销量同比下降了10%。

这样的处境下，国产厂商想尽花样博眼球尚且无用，新款iPhone想凭仗双卡来感动用户恐怕要难上加难了。

进难

对于苹果来讲，一方面它还处于刚刚放完大招(iPhone X)的技能冷却期，很难连续推出让消费者眼前1辆的功能。

另一方面，从明年下半年开始，5G也将进入快车道，苹果总要留些杀手锏放在5G上面，在今年就对iPhone进行大幅升级，明年或2020年难道只是进行一个简单的络升级吗?

退也难

就像上文提到的一样，国产厂商用尽浑身解数消费者尚且无动于衷，苹果如果不拿出点什么，可能更难提起消费者的兴趣了。在这一代iPhone上同时推出大小屏、新配色、廉价版以及备受瞩目的双卡功能，可能就是现阶段苹果能拿出的最大的诚意了。

● 总结

苹果每一年的秋季新品发布会都会被从业者称为科技圈春晚，在迎接了几代新品之后，我对此感触颇深：和春晚一样，对于关注的友而言，苹果的发布会不管精彩与否，坐在电脑前完整的看完都是对它应有的尊重。

当然，终究新iPhone能否畅销谁也说不准。不过如果能将这一晚的所见和想法准确传达出去，我熬夜加了六个小时的班也算值得了。

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