竞争再升级国产手机厂商肉搏三大战场.DG

竞争再升级，国产厂商肉搏三大战场

就在前两天

，络上爆出一个近期厂商发布会的整理名单，在10月下旬每天都至少有一场厂商的发布会，包括华为、小米、魅族、三星、中兴等主流的厂商基本都有出场，这说明目前厂商在国内进入了最为激烈的肉搏战。不过，与以往不同，今年厂商集体一改血拼价格的做法，而是在用户痛点、使用细节和国际化等三个方向上展开贴身较量。

{C}1、痛点大战，考验各大厂商的创新力

首先，在移动互联高速发展的这几年，智能的使用体验越来越好，甚至现在已经取代了电脑一大半的功能。不过，用户痛点依然存在，比如目前续航时长不够也被公认为用户使用智能时最大的痛点。而有限的续航能力让用户外出时不得不额外再带一个充电宝。而当前智能的电池技术水平进步又非常缓慢，每年大约只能提升10%左右，而这也间接催热了充电宝行业。

目前，很多国产智能厂商针对这个用户痛点的解决方案主要有两个，第一个是为配备大电池，电池容量不断向上提升。从最初的1000到2000mAh，到最近厂商发布的新品机型大多配备了大容量电池，如今智能配备超过3000mAh乃至4000mAh的大容量电池已经不太稀奇，并已渐渐成为很多国产厂商旗舰机的标配。不过，电池容量加大也直接带来了整体重量的增加。国产厂商在满足用户续航能力延长的情况下，在电池容量和重量之间也必须找到一个平衡点。

提升续航能力的第二个解决方案则是快速充电。目前在市场上，国产智能厂商当中仅有OPPO一家掌握了快速充电的技术，并且已经获得专利。因此，目前OPPO所有旗舰机型的最重要的一个主打的功能便是人们耳熟能详的广告语：充电5分钟，通话2小时。而这次在迪拜发布的OPPO R7s，在拥有超过3000mAh的大容量电池之外，同样具备OPPOVOOC闪充功能，大容量电池加上闪充技术，这种双重备份的方案，相当于让续航方面有一个双保险，而OPPO也凭借这一个独一无二的功能大量吸粉。

此外，在之前针对用户在换机时需要同时换卡的用户痛点，国产厂商率先做出了支持所有运营商制式的全通，而目前各大主流厂商也都推出了全通;还有大屏幕易碎的痛点，很多厂商特意推出碎屏险等等，这些都是围绕用户痛点进行创新的体现。

2，细节之战，杜绝产品同质化

其次，伴随着移动互联浪潮的爆发，国产厂商在过去几年经历了一个跨越式的发展，而智能产业如今渐渐进入一个成熟期，同时也面临着一个创新的困境。除了继续比拼更高的配置和更低的价格之外，国产厂商正在开始尝试改变策略，转而从很多用户的体验细节当中寻找创新机会。

不夸张的说，目前国产厂商的旗舰机型之间的竞争已经进入了纳米级，如果将几大国产厂商的旗舰机型同时拿在手里比较的话，你会发现它们之间在外观表现和操作体验方面几乎没有差别。因此，目前大多数厂商开始从细节着手进行产品的优化，希望自己能够在整体用户体验方面能够比竞争对手更优秀一点。而在国产厂商们纳米级的细节竞争和比拼下，国产在细节制造和使用体验方面都进步非常明显。就拿OPPO R7s来说，根据此前曝光的消息，OPPO R7s的机身金属面积占比达到了92%，而在拥有坚固的金属表面的同时，内部还使用了航空镁铝合金，散热更佳还更轻薄，这些都是一些产品方面的微小细节的创新和改进。

显然，重视细节优化而非单独的功能和配置模块的堆砌，这是如今国产厂商们的一个显著进步。而相比几年前，国产厂商当中鲜有能与苹果设计和做工相提并论的产品出现，而且在系统操作体验方面也与苹果差距巨大。而在如今，无论从外观设计上看，还是从操作体验方面都取得了全面的进步，国产都更加注重每一个细节的优化，这也促使国产厂商之间的竞争进入了一个产品精细化的全新阶段。

3、国际化之战，比拼进军海外市场的速度

还有，国产厂商在激励的国内市场竞争当中渐渐开始占得上风。根据赛诺报告显示，国产厂商已经连续数月增速高于三星苹果。甚至在2015年8月份，赛诺出具的一份中国移动通讯行业报告显示，OPPO的用户增长量还超过苹果三星爬升到了行业第一位。此外，vivo、华为等国产也有不俗的表现。不仅如此，OPPO、华为等国产厂商还开始向苹果、三星等国际厂商把持的高端市场发起疯狂的冲击，相继推出3000元或更高售价的智能。

而在稳固国内市场之余，各大国产厂商还在近年来纷纷启动了出海计划。特别是今年以来，OPPO、华为、小米等国产厂商更是频频在国外召开发布会，发布新品，布局东南亚、非洲等潜力新兴市场，甚至直接进入到美国和欧洲等成熟市场与三星苹果硬碰硬。比如这次OPPO将OPPOR7S则选择在阿联酋迪拜召开发布会，而小米在今年4月份在印度新德里小米4i发布会，华为则在今年5月份法国巴黎召开全球发布会发布旗舰机型P7，而在更早之前的2013年，OPPO N1就进军海外在印尼发布。这一切都表明，国产厂商之间的竞争已经从国内逐步向海外蔓延，而也从另一个侧面也反映国产厂商整体实力的提升。

处在领滑的位置总体而言，目前国产智能厂商已经完成蜕变，并且已经全面进入了一个产品精细化的竞争阶段，而从亦步亦趋的学习三星和苹果的产品和营销到走自主创新之路，从重新夺回国内市场份额到集体高调进军海外，以OPPO、华为为代表等一批国产厂商已经具备了走向世界的能力。