非仿古重新定义仿古砖你怎么看.DG

常态公益——精彩不属于个人中国陶瓷行业的“奥斯卡”奖新锐榜自去年12月24日启动以来，已经接受了70余家企业报名参评，其中不乏新面孔。近日在整理本届新锐榜提名资料时，一家名为广东菲尔顿瓷砖有限公司的企业吸引了笔者的眼球，说它特别，是因为他的一句广告语“菲尔顿 非仿古”。 那么，什么是“非仿古”呢？按照菲尔顿的说法，非仿古是基于仿古砖而提出的一个新的品类名，是一种非传统的仿古砖，这一类瓷砖具有以下共通性： 首先，“非仿古”在材质上早已不是当年那些吸水率很高的炻瓷砖、炻质砖、陶质砖，而是全瓷质瓷砖，吸水率仅为0.5%； 其次，从消费者体验来讲，早期的仿古砖色彩多以棕红、土黄、黑、棕黄、深灰为主，给人的印象是乡村的、质朴的、粗犷的、粗面的，体现岁月的沧桑，历史的厚重，营造怀旧的氛围。而“非仿古”有银白、铝灰、浅咖啡、米黄、浅灰等，色彩更加丰富，更加自然与和谐，给人以时尚、舒适、自由的感觉； 其三，从空间应用来看，“仿古砖”对专业设计师的依赖程度、对室内的软装搭配要求较高，普通消费者一般难以承受。根据经销商反映，一提到“仿古砖”，消费者的第一反应是“仿古砖好看而不好用”，普通消费者大多对其望而却步，只看不买。受此局限，仿古砖只能小面积应用于厨房、阳台、洗手间等小空间。相比来说，“非仿古”在空间应用上更具创意、更加个性化，应用灵活，可以随意混搭，更可大面积铺贴，并广泛应用于家装，以及写字楼、会所等商业空间。 综上所述，菲尔顿认为，早期的仿古砖给消费者留下的是“色彩厚重”、“难于应用”的印象，这也是导致这一类瓷砖在市场上表现不佳的主因。为了让消费者对这一类瓷砖有一个全新的改观，菲尔顿说，他要重新定义仿古砖，并给这一类瓷砖取名叫“非仿古”，非一般的仿古砖。 开创新品类，颠覆旧概念，传递新元素，从这一点来看，菲尔顿的做法无可非议。以品类来定位营销，行业里不乏成功案例，比如2010年，当时盛行的全抛釉产品多以仿玉石、大理石为主，但在产品高度雷同的年代，简一打破营销模式的雷同化，摒弃火爆的“全抛釉”，大胆地提出了一个颠覆全行业的概念———大理石瓷砖，从全抛釉中脱离出来，成为一个独立的新品类，尽管当时简一的做法并没有得到多数同行的认可，但事实却证明，简一的决策是正确的。 再举一个关于炒菜机的案例，企业最初将其命名为“机器人炒菜机”。很显然，这个不是最好的，原因是营销“太超前”，消费者脑海中还没有炒菜自动一体化的认知，因此大部分人短时间内接受不了。后来，企业又将品类名改为“自动炒菜机”，显然，这个也不是最好的，最后确定改为“智能电炒锅”。据了解，消费者对这个品类名的接受度明显高出很多。 再比如，“慕思，健康睡眠系统”，以“健康睡眠系统”来给整个寝具类产品命名，其核心价值是传播一种健康的理念，让人想到的慕思不止是卖一张床、一张床垫，而是一整套睡眠系统。 由此可见，想要取得成功的营销，产品命名十分重要。目前，陶企对于产品品类的命名标准并无规范，“大理石瓷砖”着重表面纹理，“柔光砖”着重产品亮度，这些命名都相对简单易懂，消费者从名字中就能知晓产品类型。而对于“非仿古”这个全新概念，你怎么看？