李宁半年关店达家过度甩卖品牌价值大分析

李宁半年关店达410家 过度甩卖品牌价值大幅下跌_中心

上半年，李宁、安踏等六大知名运动品牌全部开始吐血甩卖，在尽量去库存的同时，关店也是无奈之举。数据显示，六大运动品牌今年上半年累计关店2249家，日均关店12家，存货仅降8%。据公开资料显示，今年上半年，仅李宁一家，净关闭门店数就为410家。

高库存致业绩下滑

新款七五折 、 满100减30 ，这是查访李宁专卖店时获得的最新折扣信息。在多家李宁专卖店看到，为了消化库存，李宁频频推出特卖商品，甚至新品一上市就大打折扣，即使这样，李宁的门市店里仍然门可罗雀。

面对业绩的持续不佳，李宁公司将原因归咎于宏观经济环境变化太快。李宁公司认为，业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，除开与宏观经济环境低迷有关，李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌。李宁公司在顶峰时期欲走国际品牌路线，但遭遇外部经济环境不乐观，退回原地踏步发展，由于库存压力不得不以低价清仓，被打回中低端，而中低端竞争更加激烈，所以造成业绩继续下滑。

数据显示，今年上半年，李宁营业收入实现29.06亿元，同比下降24.6%；存货降至8.41亿元，同比下降近26%，但依旧维持高位。

为了清理库存，李宁除了通过打折、推出特卖商品、特价场等多重渠道外，还与电商站合作，进行尾货甩卖。9月13日晚，在淘宝检索 李宁 ，下拉栏目中显示 李宁官方旗舰店 约有件宝贝，男鞋、女鞋、男装、女装等应有尽有，很多商品的低折扣直让友咋舌。此外，李宁还在凡客、京东、天猫等授权了多个络商家，都有很大的折扣。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅称，国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升，但这也伴随着售价的下滑。整体来看，运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。

高富帅 李宁摇身变为 穷屌丝

9月11日，在中关村广场的李宁店内站了将近一个小时。期间，只有寥寥十来个人光顾，并无一人进行消费。隔壁的一家店员说道， 这样的情况很常见 。当问及为什么不买李宁的原因时，在中关村逛街的小张对说： 现在很少有人穿运动装了，穿出来别人会觉得很土，还是更喜欢时尚一些、休闲一些的服装。如果非要买运动装，可能会选耐克、阿迪达斯之类的品牌。

不久前，登录凡客诚品站时看到，李宁在凡客站启动 全场19元起 的特卖活动，旗下的男女款式运动鞋、T恤、棒球帽等多类产品，纷纷卖出 白菜价 。其中，售价最低的是一款棒球帽，标价59元，售价仅为19元。但是面对李宁的吐血甩卖，很多顾客却似乎并不买账。很多友感叹道： 这样的甩卖，实在有损品牌形象，没想到李宁会走到这个地步。

近日，在点击天猫商城李宁官方店后，主页上显示的 秋季运动惠 全场满300立减50，满200立减20 的大字样异常醒目。

吸入沙丁胺醇气雾剂会上瘾吗早期肺癌是肺癌吗福州治疗白癜风医院哪家好