媒体乐逗游戏有渠道优势的发行商DG

媒体：乐逗游戏 有渠道优势的发行商 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

发家模式：《水果忍者》二次开发+代理乐逗游戏2009年在深圳成立，2014年在纳斯达克上市。“二次开发+发行”独特的商业模式和渠道的移动游戏发行公司，成功发行并运营《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等热门休闲游戏，并且在2014年 季度推出《全民切水果》，连续10天排名IOS游戏排行榜首位。2014年Q2，乐逗游戏注册用户5.5亿，月活跃用户近1亿，玩家游戏总局数2 亿次。

核心优势：拥有渠道的发行商国内手游产业链中渠道环节按流水50%左右的比例强势分成让游戏开发商、发行商苦不可言。发行商占 0~40%，开发商占15%~25%，支付渠道占2%~5%；因此在国内，拥有渠道的开发商、发行商盈利潜力大，也最有可能成为行业龙头。自有渠道：乐逗游戏自有渠道下载量占 6%，包括乐游戏内交叉推广、逗游戏中心、游娱、APP换量等。渠道：腾讯作为股东，提供渠道支持：1.开放支付（未对其他游戏厂商开放）；2.容许使用红包推广。

产业链布局延伸游戏IP战略，是乐逗游戏全产业链战略中的关键布局。在201 年手游市场快速爆发之后，行业正处在一个快速的洗牌期，通过IP提高产品的价值成为了市场竞争的主要趋势。IP为游戏赋予了文化和粉丝基础，是一个游戏产品快速进入市场的手段；同时IP赋予了手游产品天然的辨识度，并具有多渠道覆盖传播能力。2014年以来，乐逗游戏频频出击，已获取数款精品IP资源，并成功推出相应的手游产品。无论是《一代宗师》、《果宝三国》、《天降》、《三剑豪》等国内精品IP，还是通过日本电视台获取部动画片改编权，乐逗游戏在IP布局已渐成规模。

泛娱乐平台雏形显现对手游行业来讲，跨界营销能够帮助一款手游快速提升曝光度，并在短期内快速获取新的潜在用户。201 年8月，乐逗游戏和飞人博尔特展开合作，将世界飞人的形象添加到《神庙逃亡2》中。2014年5月推出了《神庙逃亡》柳岩版。2014年8月乐逗游戏将合作伙伴扩张到电商类企业——旗下的《姜饼人酷跑》携手京东商城，推出“为了零食，疯玩一夏”跨界营销活动。

让22年的慧聪延续下去。”C2B游戏尝试：玩家选择代言人《全民切水果》推广之初开展了“国民代言谁够格”的评选活动，当红名人纷纷上榜，国民萌娃“姐姐”，“国民岳父“寒寒”，国民校草“易峰”，国民女神“岩岩”都吸引了数万粉丝摇旗呐喊。2014年10月 0日，乐逗游戏发起#国民代言谁够格#活动受到友力挺，“国民老公”王思聪被玩家打赏，成为《全民切水果》代言人。