家电巨头开始在一线市场割韭菜美食美食

2019年03月27日14:22 家居装修资讯

  都说市场不好，卖不动货、钱收不回来。但是，最近一个多月以来，海尔、美的、格力等一大批行业领军企业们，却纷纷通过在一线市场上一场又一场推广、促销活动等方式，直接帮助各地的代理商和直营商们在终端市场“割韭菜”，抢占市场的先机，更让很多中小家电厂家陷入“温水煮青蛙”的生存危机二十逐步转移到了怎么从每一个有效用户手中获取利益这必将导致用户群体的分流中。

  近日，不少业内人士向家电圈透露，在整个市场零售市场一片低迷的背景下，大企业的市场经营动作开始变得更加敏捷和高效率。其中，海尔品质节、格力大动作、美的红三月等主题促销相继 ，并且以“每周一场”小步快跑的频率，在一线市场上不断推出和落地，一轮又一轮地收割市场上用户的需求，不给小微企业留机会了。

  在具体操作上，上述业内人士透露：目前无论是美的空调火三月，还是海尔品质节、格力大动作，全部将活动频率都从一个月一场缩短为一周一场，并将促销全面下沉到城市的社区和县城的村镇用户；同时，活动规模则开始从过去的“以大为主”的大主场、大规模、大频率，转变为“短平快”高效快捷、一地多场、一店多轮，相继 ，直击各种潜在用户需求。

  此外，这一轮轮的促销主角基本以价格为主，通过一周一款低价、爆款的明星产品效应，周周推特价，锁定用户需求，最终直逼中小企业的价格生死线；上述企业人士透露，现在的市场环境下，连巨头们都没有好办法，只有笨办法，就是通过一场场活动、价格促销，收割市场上的各种需求。

  家电圈了解到，从今年2月开始，不少家电巨头已充分意识到市场形势和局面的多变性，必须要在一线市场上采取更简单、直观的促销活动。那么，最“我来东莞四年了有效收割市场和用户需求的方式，就是在一线市场上“小而精”、“精而美”的促销活动，将一轮又一轮不断出现的消费刚需，提前锁定和精准抢夺。

  值得注意，这一轮家电巨头们“割韭菜”的关键节点，主要是两方面：一是，促销手段全面围绕明星爆款的价格化促销，就是要将年度的新品和精品，直接通过促销的方式打穿用户和需求；二是，促销重心全面是用户为中心化，而非商家中心化，家电企业和商家全面聚集资源，贴紧一线市场上的各种用户。

  可以预见，在接下来的4、5两个月，将会有越来越多家电巨头的参与，以及大量精干“中小企业”参与其中，市场促销的温度将会全面升高，一线市场的“割韭菜”将会成为常态。

  当然，一线市场上到底有多少“韭菜”，可以让家电厂商们持续割下去，这又是另外一个问题了。（来源：家电圈）

原文址: 家电巨头开始在一线市场割韭菜？