空调业利润率下滑暗战提前打响

空调业利润率下滑 “暗战”提前打响

原材料成本涨价声急，空调企业已不堪重负……在2005年的这个春天，这样的声音在一遍又一遍敲击着人们的耳鼓。而随着当前空调业利润率的步步下滑，加上全球化原材料价格的上涨，家电类产品面临着全线涨价的局面，空调整体涨价似乎已成定局。

但与此同时，从今年3月1日开始，国家空调能效新标准强制实施，要求国内市场不得继续销售能效比在2.6以下的产品，但把最后的销售期限放宽到了今年9月1日，留出了半年的缓冲期。而2004年市场竞争异常激烈的结果是，全国市场空调库存高达1000余万台。据统计，其中达不到国家能效标准、面临淘汰的就有400万台左右。随着这部分空调的低价处理、甩卖，以及各厂商为了争夺市场份额而屡试不爽的价格战，这些原因似乎又促成了行情可能走低的预期。为了一探究竟，近日对济南的空调市场以及业内人士进行了调查采访。

济南卖场仍打价格战

对空调产品来说，今年确实有涨价的压力。年初以来，铜、铝、钢材价格上涨始终没有缓解的迹象，国际油价也是一路飙升。近日，家电零售巨头苏宁在其发布的2005年度空调行业白皮书中，预测今年的空调产品将全线涨价，并声称涨幅将高达11％。紧接着，另一家电零售巨头国美却唱起了反调，做出了截然相反的预测：2005年除个别技术含量高的新品外，空调的整体价格将进一步走低，大约将下降10％－30％。同时，在3月中旬，国美电器在全国高调启动了其“空调节”的推广活动，并携108.1亿元的巨额空调订单，声称欲破“行业价格坚冰”。

据了解，一般在“五一”前后，市场才会进入真正意义上的空调销售旺季，但今年空调业的“暗战”已提前打响，并且战火已经烧到了济南。

连续几天来对济南空调市场调查发现，除了松下等个别空调企业的一些机型微调价格外，跟风涨价的厂商并不多见。同时，加上各大卖场纷纷坚持的低价策略，感受到，济南的空调市场想说涨价有点难。

上周末，在济南国美开元分店看到，一场空调的促销风暴正在上演。此次空调降价涉及澳柯玛、长虹、海信、科龙、美的、奥克斯等品牌，降价幅度大都在10%到30%之间，不少空调单机降价多达四五百元。济南国美“白电”销售顾问郑先生告诉，国美刚刚签订了空调百亿巨额订单，很大程度上降低了采购成本，因此产品有一定的降价空间。紧接着，济南苏宁也不甘示弱，迅速作出了回应———宣称在3月到4月份也将搞一次大范围的空调降价行动。济南苏宁有关人士对此解释说，虽然苏宁预测空调行业会全面涨价，但国美在济南宣布降价，苏宁肯定得面对国美降价后带来的竞争，而实现大批量定制采购是降价的前提和保证。苏宁自信有实力在3月、4月两个月份力挺市场，全面打压空调产品价格。由此看来，价格战近期仍有可能成为空调厂商们难过的一个槛。

库存清仓影响整体行情

如果说国美等零售大鳄的降价举动是缘于其传统的渠道优势等原因，那么3月1日空调能效新标准的实施，却不得不让一些空调厂商们主动“放血”。对此，国内家电问题研究专家、青岛帕勒咨询资深董事罗清启分析认为，由于受到节能门槛的制约，能效比根本达不到国家划定的合格线的空调厂家，就必然选择“放血”，快快甩卖后拿钱走人，毕竟只有6个月的期限了。“何况符合新国标的产品上市后，库存品贬值将极为迅速。此外，随着相关的能效宣传，这些产品会大量进入二、三级市场，有可能拉动整个市场行情的下滑，随之而动的还会有老款空调。”

罗清启同时预测，从目前市场上现有的产品看，由于国家实行的能效政策，大的企业基本上都能达到要求并因此而获益，小企业则会由于技术、规模和成本等原因在这次的能效政策中被淘汰出局，低能效空调今年将成为价格崩溃的主角。因此，在2005年，空调企业的品牌集中度有望进一步提高。

铜川有治疗白癜风的医院吗朔州哪有专治白癜风医院左甲状腺素钠片孕妇能空腹吃吗