上半年家居行业冰火两重天.DG

黄汝兮

家住河西的邓先生去年初入手了一处150平方米的大平层，今年5月收房后，他并不打算立马装修。“跟生意比起来，装修并不那么着急。”邓先生说。像邓先生一样，今年上半年，对家装这一大额消费持有观望情绪的消费者不在少数，而这一点成为了影响家居行业上半年走势的重要原因之一。

市场疲软不只有外部原因

“我们一直都没有完成总部下达的销售目标。”今年上半年刚进入长沙市场的某装饰公司营销人员对说，“基本上每个月都会与营销目标相差100万元。”营销人员透露，该家居连锁企业的武汉公司销售额却是长沙公司的近5倍。除了订单总量的疲软之外，单个订单的额度也不大。定位为中高端装修的某全国连锁装修企业有关人士表示，他们正在服务的真正高端业主较少，大部分都是半包订单金额在7万元至9万元之间的业主。

业内人士分析，房地产行业的政策紧、资金紧、市场走势不明朗，是导致下游家居行业疲软的原因之一。而贷款额度持续偏紧，也导致不少超前进行家居消费的业主不得不停下脚步。“今年上半年以来，大型的家居公司几乎每个月都会做一到两场营销活动。”业内人士认为过度营销的状况是行业内不可忽视的自身原因。

“不少二线公司这几年一直就是那个配方，还是那个味道。”某家居公司一线营销人员宋先生认为，不少二线企业业绩下滑的原因正是只打价格战，不具备核心竞争力，没有创新。宋先生说，据他掌握的数据显示，行业业绩整体下滑了近 0%，而部分二线公司下滑近40%，但一些一线企业老牌企业却保持了平稳态势。

一线企业逆势求变，上演强者恒强

鸿扬家装、美迪装饰、点石家装、随意居装饰等一众一线家居集团却逆势而上，形成另一番风生水起的景象。

鸿扬家装木质工业园上周开业，美迪装饰河西新店上周开张，汇智装饰今年上半年开业的豪装设计中心保持着平稳成长的发展势头……逆势之下，不少企业仍稳扎稳打苦练内功。“市场再不好，也会有公司可以做得好。”业内人士分析称，即使在竞争激烈的红海之中，也有突围的路径。目前市场情况之下，有核心产品和核心卖点的企业将强者恒强。长沙市装饰协会会长申开保认为，市场上刚性需求的蛋糕还在，但只有自身素质和竞争力不断提升的企业才能分享这块蛋糕。

同时，业内人士也提醒消费者，在淡市之下，行业洗牌在所难免。所以，消费者在进行家装消费时一定要谨慎防范风险，避免轻信优惠而遭遇家装公司在工程未完成时关门、跑路的情况。

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